Daura acaba de lanzar su primera campaña publicitaria con un mensaje dirigido a la población celíaca de nuestro país. De esta manera, la marca de cerveza sin gluten de Damm busca reforzar su posición su presencia nacional entre las personas que no pueden consumir gluten, con una comunicación que sitúa el sabor y el disfrute en el centro del mensaje.
La campaña parte de la idea de que quienes tienen celiaquía no tienen por qué asumir la renuncia como parte de su consumo habitual.
Bajo el lema "El 1% merece un sabor 100%", Daura se presenta como una cerveza pensada para este público, pero sin plantearse como una opción secundaria dentro del mercado.
Esta propuesta de pretende asociar el producto a la calidad y al placer de tomar una cerveza sin gluten sin concesiones.
Iñigo Pereda, supervisor creativo de la campaña, ha explicado que las personas celíacas suelen convivir con la sensación de tener menos opciones, y que la marca busca cambiar esa percepción y mostrar a Daura como una marca que entiende a su consumidor y que quiere impulsar una mirada más ambiciosa en el entorno de la cerveza sin gluten.
La pieza audiovisual está protagonizada por la actriz Claudia Salas y ha sido dirigida por Joana Colomar. El anuncio utiliza un plano secuencia con un acercamiento progresivo a la escena, una fórmula visual sencilla que concentra la atención en el producto y en el mensaje principal de la campaña.
La imagen principal no se limita a funcionar como cartel de campaña, sino que ha sido pensada como una base para los canales digitales durante este año.
Con un plano abierto, la composición incluye distintos guiños y mensajes ocultos que invitan al espectador a observar con atención e interactuar con la pieza, en una dinámica inspirada en "¿Dónde está Wally?".
Con esta acción, Daura pretende reforzar su vínculo con la comunidad celíaca y situar la cerveza sin gluten en un terreno más aspiracional, alejado de la idea de producto sustitutivo.
La campaña servirá también como punto de partida para nuevas acciones en redes sociales, promociones y contenidos digitales de la marca.
