Dos emprendedores españoles se han embarcado en una empresa de masticables funcionales, es decir, capaces broncear, ayudar a perder algún kilo de más, o quitar la resaca como por arte de magia, entre muchas otras posibilidades.

La idea surgió en un viaje a Estados Unidos en el que José Luis Rojano y Jordi Claramonte descubrieron cómo los marines utilizaban chicles con una elevada dosis de cafeína para potenciar su resistencia en sus misiones especiales.

De esta manera, se les ocurrió crear y comercializar WUGum, la primera línea de chicles con distintas funcionalidades de venta directa al consumidor, elaborados todos ellos con stevia como edulcorante natural y libres de gluten entre sus ingredientes, con lo que resultan aptos tanto para diabéticos como para celíacos.

Hasta la fecha, solo cuatro compañías en el mundo fabricaban goma de mascar con cafeína, destinada exclusivamente al campo militar. Lo que han hecho estos emprendedores españoles ha sido ampliar la oferta de especialidades y ofrecérsela a toda la población.

Al investigar por qué los marines utilizaban chicles en lugar de otros formatos como las barritas energéticas, las bebidas o las cápsulas, dieron con numerosos estudios científicos que garantizaban que los principios activos se asimilan de forma mucho más efectiva e inmediata a través de la saliva.

Se trata de un efecto casi instantáneo, visible a los cinco minutos de comenzar a masticar. Además, estas chuches cumplen su función de entretenimiento mientras el cuerpo asimila los nutrientes, sin causar ningún tipo de daño en el aparato digestivo ni en el hígado.

Los primeros chicles funcionales comenzaron a venderse en las farmacias y su éxito fue absoluto. La gama de productos era bastante más escueta y solo contában con el chicle saciante, que ayuda a no picar entre horas; el chicle energético, que inyecta un chute de energía para activar el cuerpo y la mente combatiendo el cansancio; y el chicle que te vigoriza sexualmente, para conseguir unas relaciones más placenteras y duraderas.

Más adelante, la distribución se amplió a tiendas de nutrición o especializadas en deporte, a centros de salud y belleza, y por supuesto, al mercado on-line.

En la actualidad, las funciones de estos mágicos chicles han crecido con propuestas originales como chicle After Party, que permite masticar la resaca y revitalizar el cuerpo y la mente. También están los chicles que aceleran el bronceado de la piel, los que pulsan el botón del off ante situaciones de estrés o insomnio, los que combaten la retención de líquidos para conseguir un efecto vientre plano, los que regeneran las articulaciones, los que logran un efecto lifting, los que refuerzan las defensas, y los que previenen la degeneración macular.

Cada una de las especialidades posee una composición diferente según su funcionalidad, pero los ingredientes empleados siempre son naturales. La empresa cuenta con más de 6.000 puntos de venta y ha dado un salto internacional abriendo sus mercados a toda Europa y Latinoamérica.